Así es como comienza la partida

Cada año se publican miles de juegos de mesa. 

Algunos se agotan al segundo.

Pero otros se pierden en bodegas, catálogos, estanterías o peor aún, reaparecen con ofertas groseras a más de la mitad de su precio original. Igual que esas ofertas que pillas en el supermercado con productos a punto de llegar a su fecha de vencimiento.

Pero tu juego no está vencido. Aunque tus ganas de seguir intentándolo quizás sí. 

Probablemente ya has escuchado esto muchas veces: Crear un juego de mesa es solo una parte de la partida. La otra parte es lograr que alguien quiera comprarlo.

Y acá tienes que tener algo claro antes de empezar tu turno. La regla más importante de todas:

NADIE QUIERE QUE LE VENDAN COSAS. NADIE.

Es un repelente natural en las personas. 

Un vendedor desesperado se huele desde el otro lado de la tienda y todos huimos de ese sujeto. 

Pagamos suscripciones para evitar toparnos con anuncios.

E incluso tenemos una palabra para la publicidad basura: SPAM.

Y aquí está el giro de la cuestión. No queremos que nos vendan cosas. Pero paradójicamente, amamos comprar. El “shut up and take my money” es el meme que sintetiza este siglo, créeme.

DEJA DE VENDER Y HAZ QUE TE COMPREN

Una nueva (pero muy antigua) mecánica que tienes que conocer

Y ya sé lo que estás pensando:

—Pero no siempre se trata de vender, maldita capitalista.

—Bueno, si te molesta la venta, entonces no hagas de tu hobby un negocio.

Vender no es el problema. Vender mal, sí.

La buena noticia es que hay una manera de hacerlo sin sonar como ese sujeto de más arriba, del que todos arrancan. Se llama copywriting.

El copy o copywriting es la habilidad de escribir “mensajes de venta” o “mensajes persuasivos”, y se viene usando desde el siglo pasado con bastante efectividad, pero poca popularidad. 

Y acá algo que no puedes pasar por alto: El copy está en todo lo que haces. 

*Lo que dices cuando presentas tu juego. 

*Lo que escribes en la caja.

*Lo que hablas cuando grabas un reel.

*Lo que redactas en la página de crowdfunding.

*Lo que pones en tu stand en la feria.

*El guión para tu video. 

*La estructura de tu sitio web. 

*La descripción del marketplace. 

*El mail que le respondes al cliente que tiene una duda.

TODO ES COPY

Y no es algo que empieces a incorporar. Es algo que ya haces. Solo que ahora sabes que tiene un nombre y que puedes mejorarlo. 

Porque tu juego puede ser bueno. Pero si nadie entiende por qué debería comprarlo, se queda en stock acumulando milímetros de polvo, vergüenza e inversión que nunca regresa.

De eso se trata Los Caballeros de la Mesa Cuadrada. Un espacio para que diseñadores, editoriales, tiendas, creadores de contenido e incluso jugones, transformen reglas, mecánicas y componentes en mensajes que venden.

Y para transformar componentes en mensajes que venden, tengo la guía de cómo escribir la frase más importante si quieres vender o presentar un juego de mesa: "Para que alguien abra la caja, primero tiene que abrir los ojo". Déjame tu mail y te la envío.

Sin spam. Te desuscribes cuando quieras.

Tu dosis diaria de juegos de mesa, marketing y copywriting. 

Directo a tu mail.

¿Y quién diablos soy yo?

Soy Ana, una jugona. Estoy dentro de tu público objetivo o “target” o “lead”, o como quieras llamarlo; soy de las que podrían comprar tu juego.  

Y también soy copywriter hace más de una década. 

Escribo desde antes que la IA apareciera.

Conozco la industria por dentro como profesional y también, como persona que practica el hobby. Escribo sobre juegos y también sobre cómo venderlos.

Suscríbete a mi lista y llévate la guía sobre cómo describir tu juego en un par de líneas para que un jugón suelte lo que está haciendo y diga: ‘vale, quiero jugar a eso'.

«Para que alguien abra la caja, primero tiene que abrir los ojos»

Escribo diariamente. Y por supuesto, te puedes desuscribir cuando quieras. Sin resentimientos.

NOS VEMOS EN LA MESA

Ana.

PD: No soy un caballero.

PD 2: Si llegaste hasta acá abajo aguantando este mal diseño unidimensional y plano, gracias. Te mereces un aplauso entre todo lo cute y aesthetic que abunda en internet. Este lugar es todo lo contrario. Bienvenido.